广告搞的是什么？交流。
网游玩的是什么？还是交流！
王二有幸从事于广告行业多年，虽掺乎网游不久，却深深感到网游玩家之间的种种交易行为十分缺乏广告艺术的滋润。陈佩斯曰“知道不说，肚子痛也”，故特此以WOW为例，谈谈广告理论在网游交易中的作用。本文绝不指导发财致富，只提供理论思路。力求高屋建瓴，下自成蹊，画一大饼，指一大梅，与众看官分而食之，请——
第一章 清楚比什么都重要
[买点卡290G最好先卡，要卖的MMMM]
[有去ST十字区的吗？缺法师，要来的MM]
[有大量奥金锭24G，要买的MMM]
是否觉得游戏中大家的语言总是倾向于某种统一的模式？到底是谁拥有这么大的魔力，让每个人都进行几乎一致的发言？又为什么这种模式正像领导发言句式一样慢慢地渗透进入每一个参与者的语言习惯？
其本质原因在于，人们在网游中寻求交流——而交流的第一目的，就是清楚地表达自己、让对方轻松地理解自己。当人们用默认的固定格式交流时，就像出示一张表格一样，可以让书写负担、阅读负担同时降低到最低的底限。
交流学上的这种特殊现象——陌生人群体自然倾向于寻找一种最简单的交流方式——其目的就是为了以最简洁的形式传达最清晰的内容。
广告，被称为“交流的工作、说服的事业”。它显然也是浩如烟海的无数种交流形式中的一种，必然符合关于交流的基本原则。
于是在开篇的例子当中，我们看到了一个最简单的广告格式：
[提问 OR 描述——要求——符合要求的MMMM]
但我们也必须说，这只是“一种格式”，并不是在网游当中做广告的唯一方法，更不是做出好广告的保证。看这个例子：
[有大行会加人不 加 的 MM] （原有空格）
笔者几乎花了半分钟才理解到这句话的本意。原来该仁兄想说“有没有大工会招人，有招的就MM”。
晕厥之后我们必须承认，哪怕是一条如此简单的广告，也完全有成功和失败之分，其关键在于：
——要点一、广告必须说清楚，且没有多余的东西。——
广告的首要任务是保证你所推广的内容能让每一个“你希望让他理解的人”清楚无误地理解。同时考虑到人类注意力的有限性，切勿随意填充垃圾信息。
[为了冲友好度1.1G大量收购符文布，要卖的MMM]，不管是做厕纸也好冲友好度也好友好之后还有什么超友好的企图也好卖方显然并不太关心只不过作为聊天内容说说倒也无妨，但后面的M不管有十个还是二十个却是实实在在的废话了。真要卖的人，你不说“要卖的MMM”他就不给你MMM了？谁可见电视上说过“送礼还送脑白金——要送的赶快去药店！”、“飘柔就是这么自信——想自信的请到超市日化柜随便拿。”
不过由此上溯到1980年代，人们倒确实会在“希望饲料省优部优国优”后面郑重其事地加上——“欢迎来人来函咨询洽谈。”
另外，为什么wow里面会出现这么多MMM的字样一直是学术界未解之谜，有人说这是“密”字的简写，但谁也没听说过／密这个命令阿？就算要用英文简写，那也应该是Whisper 的“W”吧？最终似乎只能解释为来自另一个平行世界的病毒所致，对于由此反映出的刷屏现象之惨烈，神编补充道“这真是一件令人伤心的事。”这种导致M、W不分的病毒，还最终混淆了MC和WC的区别，当然那又是另外一个故事了……
最后我们将看到，简单格式信息广告的杰出范例是这样的：
[ST10字有ZMFL来SM就走]
清晰明了简洁，带着一股子黑话般的美。
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